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接连失去英超的转播权以及 NBA 的独家转播权,会对新浪造成什么
发布时间:2016-10-21 03:06
短期来看,影响不大。长期来看,影响很大。

首先说短期,对于新浪来说,没准还松了一口气。因为转播权实在太贵了。以NBA为例,新浪的变现能力主要是广告和流量,但效果有限。广告并不是非常理想,这么多年也只有一个安踏,阿里加入后,顶多加一个NBA天猫。另一个就是为网站和微博导流,但事实证明这个效果也普通,原来不看新浪体育门户的人,会因为多了一个直播就转过来吗?恐怕未必,而且新浪又不是独家,腾讯也有,用户忠诚度也完全谈不上。

之前之所以能接受,一是希望能在移动端有所作为,二是在微博上市前增加活跃度,同时维持和其他门户的竞争力。现在微博拆分上市了(也把其他家微博搞倒了),移动端也没有太大进展,门户网站又江河日下,此时再维持这种高昂转播费已经难以为继了,所以放弃也是理所应当。甚至放弃之后还能腾出不少资金预算干点别的,短期来看可能还省了不少钱,而且对门户的损失也不会太大,毕竟新浪是媒体基因的公司,在网友中的口碑还是认可的,很多网友如果要看NBA的新闻还是会上新浪的。

长期来看,意味着新浪已经在互联网大潮中被挤出了主流圈子。同样的价钱,对新浪来说无法接受,对腾讯来说却完全可以接受。很多人归咎于腾讯的有钱任性,但做这种结论的人恐怕才是任性。作为一个上市公司,有钱不代表可以乱花。腾讯的背后考量很多,一是移动互联网,依托微信等拳头产品之后是腾讯的整个互联网生态系统;二是腾讯视频,腾讯在这件事上花了很多功夫,在2014年市场占有率也大幅上升,NBA的加入会给腾讯视频更大的竞争力(而且还是独家)。一旦在移动端能找到新的打通方式(例如微信开放平台等),这些转播费对腾讯来说就完全没有问题。而对新浪来说,同样是移动端,微博的活跃度已经开始下降,新浪视频又一直不温不火,秒拍也没有成功,新浪已经没有任何想象力空间了,这个钱花的对新浪来说就很不值了。

而陈彤的离开,其实已经标志着门户网站的传统模式已经快走到了尽头,虽然依然保持很大体量,但门户网站在互联网人群中的必要性是在下降的。已经不是唯一年轻人在网上阅读新闻的唯一选择,尤其是移动互联网发展的这几年,尽管几大门户的新闻客户端还有很高的下载量,但网友可以通过微博阅读,也可以通过微信订阅号阅读,互联网的多元化选择,新闻的爆炸式增长,已经让人们度过了十几年前互联网刚普及那会对新闻的需求量了。

虽然门户网站不会很快被淘汰,毕竟百足之虫,死而不僵,但门户已经开始走下坡路已经是不争的事实。新浪作为门户网站的领导者,虽然口碑依然维持,但已经注定不会再有什么太大的作为,只能作为普通互联网公司继续生存下去。从这一角度来说,失去NBA和英超意味着新浪彻底放弃了前进的努力,剩下的日子也只能原地踏步了。

以上
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